Ellemijn Willemse is brand- en contentstrateeg met ruim 13 jaar ervaring in branding en contentmarketing. Ze werkte eerder bij onder andere The Sting Companies en fonQ, waar ze merken hielp groeien in een steeds competitievere e-commerce markt. Inmiddels is zij bijna drie jaar verantwoordelijk voor marketing en branding bij het Nederlandse design sanitairmerk Mastello. Tijdens de Webwinkel Vakdagen deelt zij haar visie op de transitie van webshop naar brandshop, waarbij merkbeleving het verschil maakt.