Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start zoekgedrag niet meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social media, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in kanalen voldoen niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey.

In deze sessie laat Mark van Hattum zien hoe performance marketing verschuift van optimaliseren naar richting kiezen. Van losse disciplines naar één geïntegreerde strategie. Van clicks en dashboards naar aantoonbare business impact. Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament onder strategische keuzes. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.