Performance marketing staat aan het begin van een nieuwe fase. AI verandert hoe consumenten zoeken, vergelijken en beslissen, terwijl zoekgedrag zich verspreidt over search, social media, marketplaces en AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. Daarmee verdwijnt het idee van één startpunt en volstaat optimalisatie per kanaal niet meer. In deze sessie schetst Kayn Wolfswinkel hoe performance marketing zich ontwikkelt tot een strategisch stuurinstrument richting 2026. Hij laat zien waarom samenhang tussen kanalen cruciaal is, hoe zichtbaarheid en relevantie de basis vormen voor resultaat en waarom sturen op business impact belangrijker wordt dan sturen op losse metrics. Een strategisch perspectief voor marketeers die grip willen houden in een versnipperd en AI-gedreven landschap.