Merken investeren fors in branded search, terwijl de vraag blijft wat het écht oplevert.Bij Carhartt was dat aanleiding om dit expliciet te testen. In deze sessie laten zij zien hoe zij, samen met Billy Grace, attributie hebben aangevuld met incrementaliteitstesten om de werkelijke impact van branded search te begrijpen. Ze delen welke meetkeuzes zijn gemaakt, wat bewust wel en niet is meegenomen, en hoe deze inzichten nu worden gebruikt om marketingbeslissingen beter te onderbouwen. Deze sessie laat concreet zien hoe je kunt onderzoeken wat branded search toevoegt aan jouw resultaten en of het werkelijk een probleem is als concurrenten boven je verschijnen.