In deze lezing neemt Melvin je mee in de wereld van performance marketing zoals die in de praktijk werkt. Aan de hand van de snelle groei van Meroda Cosmetics, deelt hij concrete inzichten in wat vandaag de dag echt werkt binnen performance marketing en wat juist niet. De sessie gaat dieper in op hoe je als merk continu up to date blijft in een snel veranderend landschap waarin platformen, algoritmes en consumentengedrag constant verschuiven. Melvin laat zien hoe hij trends signaleert, test en vertaalt naar schaalbare campagnes. Daarnaast wordt ingegaan op de verschillen in performance marketing per land. Wat werkt in Nederland, werkt niet automatisch in Duitsland, Frankrijk of andere markten. Aan de hand van praktijkvoorbeelden laat Melvin zien hoe lokale nuances, cultuur en consumentengedrag invloed hebben op creatives, messaging en kanaalkeuzes. Een belangrijk onderdeel van de lezing is contentstrategie. Melvin deelt hoe je een systeem opzet waarmee je maandelijks honderden advertentievideo’s kunt lanceren, zonder in te leveren op kwaliteit of merkconsistentie. Hierbij komt aan bod hoe teams, processen en feedbackloops zijn ingericht om snelheid en schaal mogelijk te maken. Tot slot krijg je een stap voor stap uitleg van hoe een effectieve advertentievideo tot stand komt. Van research en analyse, tot script writing, creative hooks en het optimaliseren op basis van data. Je krijgt een helder framework mee voor het creëren van ads die niet alleen aandacht trekken, maar ook daadwerkelijk converteren. De lezing is praktisch, eerlijk en direct toepasbaar voor marketeers, founders en e-commerce professionals die performance marketing willen inzetten als echte groeimotor.