Van vissers naar fitgirls: Hoe outdoormerk Stanley een compleet nieuwe doelgroep bedient
TUE 16:15 - 16:45
Lecture hall 3
Stanley 1913 is een bekend Amerikaans outdoormerk, bekend om zijn hoogwaardige thermosflessen. Nadat de Quencher drinkbeker viral ging op TikTok vertienvoudigde de jaaromzet en moest de marketingstrategie van het 100+ jaar oude bedrijf compleet worden omgegooid. Want waar tot nu toe mannelijke outdoorliefhebbers de doelgroep waren, moeten nu jonge vrouwen met een focus op hydratatie worden verleid.
Hoe gaat Stanley 1913 om met deze radicale transformatie? In deze presentatie gaan we dieper in op het marketingpotentieel van TikTok en hoe een traditioneel merk zichzelf opnieuw heeft gepositioneerd dankzij nieuwe soorten content.
