Always open for good times: hoe McDonald’s het favoriete merk van Nederland blijft in de ‘digital age’

WED 10:30 - 11:00

Lecture hall 2

Hoe bouw je een merk in de digital age? Hoe ga je om met de verdere digitalisering en versnippering van het medialandschap en blijf je als wereldmerk relevant en zichtbaar voor de gasten van vandaag én morgen? 

Wat betekent mass personalisatie op de schaal van McDonald’s, een global brand dat beweegt van adverteerder naar publisher en van share of voice naar share of culture.