Banner maakt comeback

Banners zijn een lange tijd enigszins verstoten als online-advertentiekanaal, mede door de populariteit van zoekmachineadverteren. Maar Coremetrics stelt in een white paper dat display adverteren zijn comeback aan het maken is.

Het rapport, opgesteld door Coremetrics in samenwerking met Dotomi, vermeldt dat toonaangevende bedrijven weer gebruikmaken van banners waarbij ze nieuwe mogelijkheden toepassen voor doelgroepsegmentering, targeting en berichtpersonalisatie om zo de relevantie van banners te verhogen en een betere return on investment te kunnen realiseren. Daarbij maken ze gebruik van nieuwe methodes om te achterhalen hoeveel van de online-verkoop tot stand is gekomen via deze display ads.

Terug van weggeweest
Banners zijn een lange tijd een interessant advertentiekanaal geweest voor online-marketeers. Eén die hen in gelijke mate enthousiasmeerde en frustreerde; aan de ene kant heeft display adverteren een enorme omvang en stelt het adverteerders in staat om een groot publiek te bereiken. Aan de andere kant was het doorklikgehalte laag en was het meten van de 'view through impact' niet eenvoudig.

Minder kosten, verfijndere technieken
Door de stijging van de kosten voor SEA zijn marketeers op zoek naar andere kostenefficiënte mogelijkheden. De hernieuwde interesse in display advertising komt voort uit de afname van de cost per impression (CPI) of cost per mille (CPM). Daarbij zijn het de nieuwe technologische mogelijkheden - segmentatie, targeting en berekeningen - die dit oudste online-advertentiekanaal opnieuw een interessant medium maken, zo staat in de white paper.

Bron: Coremetrics.com/Twinkle