Speelgoedmarkt op internet is vergeven

Als speelgoedwinkels nu nog met een webwinkel beginnen, is dat te laat, maar een fysieke winkel kan niet meer zonder webwinkel. Overnames lijken onvermijdelijk.

Dat zegt Fokko Krooneman (39), die zeven jaar geleden begon met de verkoop van nieuw Playmobil en Lego via zijn webwinkel Fokkido.com. 'De concurrentie op internet was toen nihil. Inmiddels is de markt vergeven door de komst van grote partijen als Speelgoedwinkel.nl en Bol.com.' Maar niet al deze websites zijn even efficiënt volgens de ondernemer. 'Voor een goede website heb je mensen met bezieling nodig. Bij Bart Smit en Intertoys hebben ze dat duidelijk niet.'

Volgens Krooneman, die zo'n euro 2 mln per jaar omzet, was er zeven jaar geleden weinig geld nodig voor een goede website. 'Ik begon met euro 500 en een gespecialiseerd assortiment. Door veel tijd en energie te steken in adverteren op gratis sites kwam ik al gauw bovenaan bij Google te staan.' Nu gaat dat volgens de ondernemer niet meer zo gemakkelijk door de vele concurrentie. 'Als je nu een professionele website wilt starten, heb je meer geld nodig voor een hoge positie bij Google, en een goede partij met verstand van webontwerp.'

Vervolgens is het volgens de ondernemer verstandig om actief met de site bezig te zijn. 'Je moet je onderscheiden door te spelen met slogans en nieuws op de homepage te plaatsen. Dat ziet Google.'

bron: Financiële dagblad