Redesign Google AdWords kijkt verder dan trefwoorden

Google staat op het punt om wat zij noemt "een geheel nieuwe aanpak" te lanceren voor search advertising, de basis van de enorme omzet van het bedrijf.

Het AdWords-programma is altijd al ontworpen rond "trefwoorden, trefwoorden, trefwoorden," aldus directeur product management Baris Gultekin. En dat verandert ook niet compleet maar Google kondigt wel een alternatief aan: Dynamic Search Ads. Traditioneel creëert een adverteerder een campagne door te bieden op advertenties naast zoekopdrachten met specifieke trefwoorden. Met het nieuwe product sturen adverteerders AdWords enkel in de richting van de pagina's die ze willen promoten. Google matcht de advertentie vervolgens met de beste zoekresultaten en genereert een geschikte kop.

Hoewel Google de nieuwe aanpak nu pas aankondigt is het eigenlijk al in werking sinds de afgelopen twee-en-een-half jaar. Dat ze het nu pas communiceren ligt aan de grote technische uitdaging.

"We zijn in principe AdWords van de grond af opnieuw aan het inrichten", zegt Gultekin. In plaats van een zoekwoord te nemen en hier relevante pagina's bij te zoeken, start het bedrijf nu bij de pagina en zoekt het hier het best passende trefwoord bij.

Dynamic Search Advertenties worden momenteel in een beperkte beta getest, en Gultekin erkend dat adverteerders nog huiverig zijn om hun traditionele 'keyword campagnes' los te laten. Toch zien de adverteerders die op de nieuwe manier adverteren nu al een 5 tot 10 procent stijging van de conversies.

Gultekin voorspelt dat Dynamic Search advertenties uiteindelijk dan ook "de toekomst" van AdWords vertegenwoordigen, want het is een meer natuurlijke manier van adverteren. Bedrijven beginnen gewoonlijk met een product of een webpagina die ze willen promoten, vervolgens starten ze met AdWords en moesten ze een hele lijst van relevante zoekwoorden verzinnen. Met Dynamic Search Ads, kan Google "die middelste laag van trefwoorden" uit het proces halen.

Dit maakt het ook makkelijker voor adverteerders om hun campagnes aan te passen aan promoties en producten met een beperkte oplage omdat het nieuwe programma campagnes die verwijzen naar pagina's met een "niet op voorraad" bericht niet zullen weergeven.

Bron: Adweek