Marktplaats wil zich meer profileren als mediasite

Marktplaats is meer dan een site voor koop en verkoop, "We zijn ook een succesvolle mediasite", aldus Kiliaan Toorenaar, commercieel directeur Marktplaats.nl. Om dit duidelijker naar buiten te brengen heeft de advertentiesite alle media-activiteiten onder een apart label gevat, Marktplaats Media.

"Het is nu tijd om duidelijk onze mediakant te introduceren. We hebben inmiddels een goede naam opgebouwd aan de consumentenkant maar aan de andere kant moeten we een duidelijke propositie naar de adverteerders hebben."

Verrassend is de naamsverandering niet. Marktplaats werkte hier de afgelopen jaren al naartoe. Er is een team van 20 man dat zich bezighoudt met zakelijke rubrieksadvertenties displayadvertenties en op kleinere schaal ook e-mailmarketing.

Introductie search
Naast de rubrieksadvertenties introduceert Marktplaats nu ook search. Er liep al een test met tekstadvertenties op basis van CPC en dat is nu opengesteld voor alle liefhebbers.

Bereik
De site trekt maandelijks 6,5 miljoen unieke bezoekers. "Ze worden steeds actiever, zijn gemiddeld 15 minuten op onze site. Dat zijn natuurlijk mooie cijfers, een enorm bereik, maar daar gaat het niet om. Dat was ons verhaal van vroeger", aldus Toorenaar.
"Wij zien steeds beter hoe de consument zich over Marktplaats beweegt. Dat is interessant voor adverteerders. Door behavioral targeting of lifestyle targeting kan de adverteerder beter in beeld blijven." Voor Zwitsal is het bijvoorbeeld interessanter om een paar moeders te bereiken dan die 6,5 miljoen mensen. "Je bereikt de juiste mensen met de juiste mindset bij de juiste producten", verklaart Toorenaar. “Bovendien is ons publiek koopgericht."

Bron: Emerce