Dikke Poen Verdienen met Google Analytics

In oktober 2009 lanceerde Google een upgrade van Google Analytics. Hiermee kwam dit gratis pakket in één klap op gelijke hoogte met betaalde web analytics pakketten. Dezelfde informatie en dezelfde analysemogelijkheden, maar dan gratis. De grote vraag voor gebruikers is nu: hoe verdien ik nou iets met al die informatie. Tijdens de Webwinkel Vakdagen zal ClickValue hier in een presentatie dieper op in gaan. Hieronder vind je alvast een voorproefje van de presentatie:

Huis-Tuin en Keukengebruik
De presentatie zal allereerst ingaan op het gewone gebruik van Google Analytics. Wat zijn nou de belangrijkste rapporten voor meten van bezoekers en conversie, online marketing in het algemeen en zoekmachines in het bijzonder.

Exporteren naar Excel
Google bevat uitgebreide export faciliteiten om complete rapporten in Excel te bekijken en analyseren. Zo kun je snel grote hoeveelheden data verwerken en trends ontdekken. Dit is bijvoorbeeld handig bij zoekmachineoptimalisatie of analyse van content- en productcategorieën.

Zoekwoorden per landingspagina
Met zoekmachine marketing probeer je zoveel mogelijk gratis bezoek naar de site te trekken. Maar je wilt natuurlijk ook dat dit gratis bezoek zoveel mogelijk klanten oplevert. Met Google Analytics kun je precies zien met welk keyword mensen landen op een pagina. Vervolgens kun je per keyword / landingspagina combinatie de succesratios zien. Zo vind je eenvoudig welke combinaties werken en welke in aanmerking komen voor verbetering.

Kijk naar de macrofunnel van je website
Iedereen kent in Google Analytics de funnels van de registratie of aankoop. In deze onmisbare rapporten staat bijvoorbeeld iedere pagina in het winkelwagentje in een trechterweergave. Zo kun je precies zien waar mensen afhaken en daar vervolgens op optimaliseren.

Deze weergave noemen we een microfunnel omdat het slechts één aspect van de site beschrijft.

Het macroperspectief ontbreekt echter. Je kunt immers niet snel zien hoe mensen de hele site gebruiken. Met een beetje inspanning kun je in Google Analytics echter eenvoudig de volgende macrovragen beantwoorden. Hoeveel mensen komen naar de site, maar bekijken geen producten? Of hoeveel productkijkers gooien iets in de winkelwagen? Met deze informatie kun je eenvoudig kijken waar de navigatie hapert of waar de aansporingen aan bezoekers iets duidelijker zouden moeten.

Segmenteren
In Google Analytics is het zeer eenvoudig om een segment van bezoekers aan te maken. Eén van de meest waardevolle toepassingen hiervan is “bezoekers die binnenkwamen op jouw merknaam”. Deze groep is belangrijk om te volgen omdat het de mensen zijn die iets hebben met jouw organisatie. Welke pagina’s bekijken ze, converteren ze sneller of juist langzamer? Minstens even belangrijk is natuurlijk het andere segment: mensen die niet binnenkomen op jouw merknaam. Met welke zoekwoorden komen zij binnen en kopen ze vervolgens ook iets?

Mocht je meer willen weten kom dan naar de presentatie en bezoek de stand op het Interactive Media and Marketing Event